春节脚步渐近 ，湖南常德石门县壶瓶山镇一处村庄取快递的人明显多了起来 。谁家有人进镇
，往往会顺路帮邻居把包裹一起带回。“有没有老王家的？ ”“李大爷的我一会儿捎回去
。
”这样的对话，成了腊月里村庄最寻常的烟火气。

近年来 ，网购正在逐渐成为乡村更加主流的年货采买方式
，村民们不用专门择时
、择期、择地采购年货，点点手指 ，水果 、坚果
、干货等各种年味就能抵达村口 。这种变化得益于物流网络不断向乡村延伸，电商服务逐渐覆盖更多偏远乡镇
，让更多丰富实惠的商品可以更便捷地抵达村庄，也让人们在忙碌生活中 ，有了更加灵活安排年货采购的选择
。

进村年货上新啦

进入年货节消费高峰期
，陕西安康平利县的乡村快递中转站点忙碌了起来。深耕快递行业十余年的孙文文，自2025年11月开始负责拼多多包裹从城镇到乡村的中转配送 。今年1月下旬以来 ，他感受到进村的快递单量快速攀升
，比月初至少增长了30%
。

村民们拼单的服饰、日百 、坚果等年货。夏林琳/摄

在孙文文看来，快递单量激增的背后 ，是乡村年货消费模式的转变 。“以前大家买年货
，要等到腊月二十几专门进镇采购，如今快递能送到村里 ，大家的备货节奏明显提前
，采购也变得更加分散灵活
。”孙文文说，“一方面是在外务工的人陆续返乡 ，率先筹备起了年货，另一方面
，不少年轻人也会提前从电商平台拼单，帮家里置办年货 ，带动站点订单提前集中增长。 ”

送件过程中
，孙文文能明显感受到村里采购需求的变化 。南方水果
、坚果礼盒、糖果零食等成为近期最常见的年货，不少村民还顺带添置生产和生活用品 ，比如耕地机配件 、组装家具
，甚至篱笆围栏，都随着年货一起进村
。

同样的变化 ，也发生在湖南邵阳隆回县的乡村。2020年辞职回村创业的程序员陈随易
，已经在村里度过了七个春节 。在他的眼里，年货早已褪去“特殊节令采购
”的光环 ，变得和日常消费别无二致。“平时就习惯了网上买东西
，到了过年，也没觉得有什么不一样
。”陈随易告诉人民日报海外网 ，“年货不再像过去那样需要等到年前集中进镇采购，而是融入柴米油盐的日常
，缺箱坚果就下单，少幅春联就选购 ，年味在一次次拆快递的期待里慢慢变浓。 ”

而在西北山区
，住在甘肃平凉庄浪县南湖镇老崔一家的年货清单也悄然发生变化 。快过年了，老崔的“拼多多购物清单”又添了新的一页
。红火的门帘
、香甜的糖果和枣子 ，甚至连厨房里的新柜子
，都是他这段时间每天在手机上反复琢磨，陆续挑选下单的物品。老崔在城里工作的女儿小崔则计划给年夜饭餐桌带点新鲜感 ，她打算买些平日里在西北大山见不到的南方蔬菜
，如今日益畅通的快递，足以保证这些跨越千里的时鲜货 ，送到家时依然鲜嫩如初 。

如今
，年货的品类不断"上新"
。一家发轫于广州，至今已发展16年的国货美妆品牌电商负责人表示 ，“我们最近发往西部地区的甲油胶在拼多多上达到了月均千单，非常火爆
”。为响应拼多多“电商西进”的号召
，该国货美妆品牌在2025年5月上线了能够解决寒冷干燥环境下美甲脆裂问题的新款封层胶，这款“西部定制款 ”成了爆款年货 。

快递进村 ，改变生活

如果把视角从一个个村庄拉远
，乡村消费的变化并非偶然
。当物流成本被系统性压缩，末端网络不断延伸 ，电商带给乡村的
，早已不只是价格优势，而是一套让乡村消费能够长期稳定发展的基础体系 ，让更多商品和服务能够顺畅进入乡村家庭。

国家邮政局数据显示
，2025年我国快递业务量达到1990亿件，同比增长13.7% ，其中农村地区业务量占比提升至28%
，相当于每4个包裹中，就有1个流向田间地头 。

商务部2月5日公布的数据则显示 ，2025年农村网络零售额、农产品网络零售额分别为3万亿元 、7833.1亿元，同比分别增长6.7%、9.9%
。

这是农村网络年零售额首次突破3万亿元
，展现出了强劲的商品服务消费活力。这一里程碑式的进步，与电商基础设施和服务体系的系统性下沉有着密不可分的关系 。自2022年起 ，以拼多多为代表的电商平台通过中转集运
、减免偏远地区物流中转费、推广乡村驿站等方式
，持续攻坚“最后一公里
”，同时推进“千亿扶持”计划对“电商西进 ”等战略的持续输血 ，让优质商品和服务真正深入西部偏远地区 、中东部山区
、乡村振兴重点帮扶地区等县域乡村
，助力推动农村地区更加繁荣、农民生活更加红火。

村民在网点取快递
。夏林琳/摄

孙文文对快递进村的变化感受颇深。他所在的平利县地处秦巴山区，村落分散 ，许多自然村位于半山腰 。在他看来
，打通快递进村“最后一公里
”真正的难点，并不是崎岖的山路 ，而是把一个个村点真正“跑通”
，让电商物流能在乡村运转起来，甚至带动当地产业“走出去 ”
。为此 ，孙文文添置车辆，耗时一个月重新规划快递运送线路
，搭建村级物流网络。

村点从“无点可送
”到“有点能用”，再到“稳定运转 ” ，每一步都充满挑战 。起初找村点时
，不少村民因其不会本地方言，且需要注册个人信息而心生警惕 ，甚至误以为他是骗子
。无奈之下
，孙文文只能带着当地村民挨家挨户沟通，一点点打消站点老板的顾虑 ，配送驿站才逐步落地。

驿站网络建成后
，新的难题接踵而至 。许多村点负责人是老人，不会操作分拣系统
。孙文文和配送司机只能手把手教学 ，一遍遍演示快递入库 、扫码出库流程
，直到老人们能独立上手。“与传统分拣中心不同，我们现在是‘一村一卡位’ ，每天四五百件包裹必须提前分好，才能确保当天下午或晚上送到村民手上 。
”孙文文表示
。

这些繁琐的环节逐步理顺后
，变化直观地体现在春节配送中。孙文文说，“我原本以为山里老人网购少 ，结果发现他们在拼多多上买东西非常熟练 。越来越多包裹直接送进村
，不再堆积在镇上的站点。”

“拼多多几乎是村民们网购的‘默认选项’ ”

快递进村改变的不只是乡村人民的消费方式
。当这份便利成为日常，其影响也开始从消费本身延伸到更多生产与生活细节之中。

驻村半年多 ，湖南常德石门县壶瓶山镇的驻村书记助理胡英杰对村里的变化感受十分直观 。最让他印象深刻的
，是村里四五十岁的果农们
。过去果农修剪果树全靠手工剪刀，一天忙下来手腕酸痛 ，效率也有限。后来
，有人尝试在拼多多上买了电动枝剪，不仅省力高效 ，价格还比镇上农具店便宜不少 。

“以前买这种工具
，得专门搭车进县城，来回折腾大半天 ，还不一定能买到合适的
。现在手机上下单，快递到了村
，顺路取回来就行。”胡英杰说，“这样的小变化 ，正在一点点革新乡村的生产方式 。
”

陈随易也发现
，线上采购早已深度融入家乡的生产生活
。对他而言，回到乡村意味着更低的生活成本 ，却不代表生活质量下降。家里缺的日用品
、种地需要的农资、维修农具的零配件
，甚至是小型耕地机的替换件，过去要跑县城甚至更远才能买到 ，如今都能在拼多多上买到
，动动手指就能送到村里的快递点 。

陈随易直言，在他的家乡 ，拼多多几乎是村民们网购的“默认选项”
。在他看来
，拼多多上的产品价格实惠 、品类齐全，更关键的是操作足够简单 ，村里的老年人不用学习复杂流程，只要会用微信
，就能完成下单和支付。

这种便利在陈随易的父亲身上体现得尤为明显 。陈随易的父亲几乎把拼多多当成了日常采购平台，每周都会在平台上下单十几件商品 ，快递到达后再到快递点取回。

更有意思的是
，越来越多生产生活中的个性化需求也可以通过线上平台解决，比如电子除鸟器
、防止蔬菜倒伏的支架等
。久而久之 ，陈随易的父亲成了村里的“网购顾问 ”
，乡亲们买农资会来咨询他，不会操作的老人还会委托他帮忙拼单。据陈随易粗略估算 ，包括帮乡亲们代购的商品在内
，父亲一年在拼多多上的消费近10万元，其中很大一部分是种子、肥料 、农药等农资用品 。

崔亚芹在种地
。受访者供图

在居住更分散的草原地区 ，线上采购更是维持日常补给的重要渠道。内蒙古乌兰察布草原上
，崔亚芹和男友尝试养羊创业，方圆十公里只有他们一户人家 ，拼多多网购成了生活生产的核心补给方式，衣柜
、狗笼、播种机 、水果乃至纸巾
，都靠线上购买 。对她而言，网购不只是优惠 ，更是实实在在的生产力
。夏天买播种机提高农活效率
，冬天买遛狗绳时也只有拼多多能实现“内蒙古包邮
”。这份跨越千里的便利，让她在草原上也能尽可能享受接近城市的供给体验 。

今年中央一号文件提出 ，实施农村电商高质量发展工程
，推动电商平台下沉赋能
。打通农村消费的堵点，激活县乡市场的活力 ，电商服务下沉正在其中发挥着重要作用。当年货包裹如约进村
，当电动枝剪送到田间，当草原也能收到包邮的播种机 ，电商改变乡村消费的背后
，越来越多农村家庭感受到了生活方式不断延展的可能，中国经济也因此有了持久的增长底气 。（海外网 穆瑀宸）