感知重塑与忠诚建立:车企营销的两大新机遇
〖壹〗 、感知重塑与忠诚建立是车企营销的两大新机遇 ，分别体现在汽车无接触营销重塑消费者价值感知形式 ，以及车主 APP 成为提升品牌忠诚度的核心线上触点 。具体内容如下：汽车无接触营销重塑消费者价值感知形式无接触营销的背景与定义2020 年新冠疫情造成线下门店阶段性停摆，汽车消费者“到店难 ” ，乘用车销量一度下滑 。
〖贰〗 、合作可能：前段时间市场上传出保时捷正在筹备国产化 ，且可通过海南自贸区进行组装以享受免税政策，或与海南省的地方车企海马汽车成立合资公司的消息，虽遭双方否认 ，但从侧面说明海马汽车在很多人眼中依旧是优质资源。未来 ，不排除有其他车企通过与海马合作生产新能源汽车的可能 。
〖叁〗、笔者被一位在二线自主品牌经销商处工作的朋友告知，从二月初到现在 ，该店每天都会有两小时直播 ，大概销售了5台车，在以往这只是一天的销量 ，而当下情况特殊 ，虽转化率很低，但聊胜于无 。直播卖车刚兴起的时候 ，消费者出于好奇和新鲜感 ，流量数据十分可观，但随着直播大范围的普遍存在 ，直播热度渐渐降低。
〖肆〗 、网约车行业两大阵营的发展情况传统车企背景网约车平台：曹操出行 、T3出行、享道出行、如祺出行等有着传统车企背景的网约车平台是网约车行业的一大阵营。这些平台依托传统车企的资源 ，在车辆供应 、车辆维护等方面具有一定优势 。
〖伍〗 、第四个挑战是消费者信心和品牌忠诚度不足 。尽管新势力车企在智能化和用户体验上拥有一定优势，但消费者对品牌的忠诚度和对新兴技术的信心仍有待提升。一些新势力车企在售后服务、车辆质量等方面的问题被放大，影响了消费者的选取 。 2025年 ，这种此消彼长 ，仍将延续 。
上海车展风光不再,一个新的时代开始了
上海车展风光不再，确实预示着一个新时代的开启 ，这一变化背后是车企运营思维 、传播渠道以及汽车消费群体和消费习惯的深刻转变。车企运营思维和传播渠道的转变 线上营销的兴起：疫情期间 ，线下活动受限，车企开始探索线上发布会等营销手段 。新媒体平台的介入和成熟的线上推广方案让车企尝到了甜头 。
继2022年成都车展因疫情半途中断 ，及2022年年底广州车展仓促开局之后 ，后疫情时期的国内首个A级车展——2023上海世界车展也终于在这个春天如约而至。纯电动车 、自动驾驶站在了本届上海世界车展的绝对C位，即便是传统的豪华汽车品牌也被快速崛起的自主品牌打了个措手不及 。
与“新新势力 ”的登场相比 ，一些曾经风光无限的车企却在本届车展上悄然缺席 。这些缺席的品牌各有各的苦衷 ，但无一例外都面临着严峻的市场挑战和生存危机。威马：作为曾经与蔚小理并称“新势力四小龙”的威马，如今已风光不再 。
行业普遍认为 ，本田在华销量节节下滑主要的原因在于焕新后的产品力不足及国内车市竞争激烈 ，与此同时，电动化进展缓慢也是影响本田在华销量的重要原因之一 。
今天,和二手车家里人说说心里话!
除了减免商家营销成本以外，还希望汽车之家最近能够更多集中宣传和报道在疫情前后我们中国二手车人的感动人的好人好事 ，比如小胖号召给武汉因病去世的老肖捐款 ，董老师这边组织给医院捐款，筹集烘干机、服装等等 ，把这些中国二手车人“温暖人心社会责任 ”充分展示给全社会 ，改善我们的行业形象和口碑，传递更多的正能量。
第一名 ，是特斯拉特斯拉Model 3！平均脱手时间仅为23天 ，比行业平均时间短了36天。
首先，想让你知道不仅会让您的身体和健康不断受损 ，还会让您的财务状况越来越糟糕 ，最重要的是会对们一家人的生活产生极端的负面影响 。会让们家庭的生活节节败退，让们的生活质量降低 ，这是和您一定不希望看到的 。其次 ，也会让们失去信任和尊严，让们的亲情关系变得紧张和脆弱。
疫情下“直播卖车”火爆,能否助车企力挽狂澜?
“直播卖车”的火热离不开当前的现实，它可以看作是疫情期的过渡措施 ，能给车企带来的增量有限 。不过 ，凡事不破不立，2003年的非典就促成了阿里个人线上消费的爆发 。
线下的消费也因此遭受重创 ，汽车业也不例外。长久以来 ，汽车业都高度依赖线下的试驾 、服务和体验来促成消费者的最终购买，而疫情的发生 ，让这一完整的消费闭环瞬间“断裂 ” ，致使汽车销量出现断崖式下跌 。
疫情期间，线上VR看车 、云销售、直播卖车 、上门送车的无接触服务 ，已经成为车企及经销商营销的标配 ，甚至部分车企老总亲自上阵成为网络主播，吸引粉丝和流量 。事实上 ，汽车线上营销收获百万点赞 、千万观看并不夸张。
结语快手快说车“原地看车 ”活动通过直播技术重构汽车营销场景 ，以沉浸式互动、精准流量触达和全链路支持，助力车企在疫情期间实现销售转化与品牌曝光双赢 。未来，随着平台生态持续完善 ，直播卖车有望成为汽车零售的标准化模式 ，推动行业向数字化 、精细化方向升级 。
线上销售效果短期不明显：虽然线上销售在疫情期间得到发展，但从短时间来看 ，并没有取得非常明显的效果 ，传统消费观念尚未得到根本改变。“无接触”销售的破局之道技术支撑提升体验VR虚拟成像技术成熟：不少车企已运用VR技术协助线上销售，让消费者获得更真实的看车体验 ，弥补无法现场看车的不足 。
