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【央视新闻客户端】

　　来源：全中看传媒

　　奋力谱写首都新型主流媒体建设新篇章

　　张劲林

　　文化是一个国家 、一个民族的灵魂
。党的二十届四中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》（以下简称《建议》），提出“激发全民族文化创新创造活力 ，繁荣发展社会主义文化 ”战略任务
，明确了推进社会主义文化强国建设的重大举措
、工作重点，为深化主流媒体系统性变革、提高主流舆论引导能力指明了前进方向。北京广播电视台（以下简称北京台）坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导 ，全面贯彻习近平文化思想
，立足首都“四个中心
”功能定位，坚持首都站位 、首善标准 ，大力实施“新闻立台
、内容强台、融合兴台”发展战略
，积极弘扬主旋律 、讴歌伟大时代
、讲好北京故事，推动新闻宣传、精品创制 、媒体融合
、经营创新、国际传播等工作迈上新台阶 、取得新成效 ，奋力探索出一条符合首善标准、切合自身实际
、具备发展潜力的广电媒体系统性变革之路 。

　　举旗铸魂，锻造理论宣传精品

　　《建议》指出
，要“深化党的创新理论学习和宣传教育，坚持不懈用习近平新时代中国特色社会主义思想凝心聚魂 ”
。学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想 ，是宣传思想文化工作的首要政治任务
，要不断用党的创新理论武装全党、教育人民 、指导实践。切实担负好这一任务，主流媒体要不断增强做精做优理论宣传的主动意识 ，锚定党的创新理论与受众需求的契合点
、与社会发展的共振点
，持续扩大优质理论内容供给，培育打造兼具思想性、艺术性和通俗性的理论传播品牌 。要更加注重表达方式 、表现手法
、传播手段的创新 ，在体裁的多元融合、话语的生动活泼 、媒介的多端协同上狠下功夫
，努力开拓理论宣传新领域
、新方法，把鲜活的思想讲鲜活 ，把彻底的理论讲彻底
，让党的创新理论“飞入寻常百姓家
”。

　　北京广播电视台用心打造精品力作，推出《书山有路——习近平总书记的书单》等重点节目
。

　　北京台聚焦打造理论宣传主阵地 ，强化“头条”“首页首屏首推 ”建设，策划推出一系列理论节目、纪录片。其中
，通俗理论电视节目《书山有路——习近平总书记的书单》邀请多位中外文化学者共同解读优秀中外典籍，生动讲述习近平总书记与经典著作结缘的故事 ，深度诠释习近平文化思想的真理力量和实践伟力
，以创新理论的思想魅力与中华经典的文学魅力穿越国界 、汇聚共识 。据统计，这一节目三季总阅读量达28亿 ，获得了理论节目网络传播高热度与好口碑的双丰收
。融媒体纪录片《春风习习的地方》用心用情展现习近平新时代中国特色社会主义思想在百姓身边
、在人民心中“落地生根
”的京华实践
，收视数据位列多个排行榜首位，传播覆盖全球86个国家和地区 ，双语短视频海外播放量超339万次
，形成通俗理论节目创制传播的新热点。

　　凝心聚力，奏响主流舆论强音

　　《建议》指出 ，要“推进新闻宣传和网络舆论一体化管理
，提高主流舆论引导能力” 。新闻舆论对社会意识塑造和价值观培育发挥着极其重要的作用，其导向正确与否直接关系意识形态安全、社会稳定与国家长远发展
。重视新闻舆论工作 ，牢牢把握正确舆论导向，是我们党的优良传统。当前
，新的技术 、新的生产关系、新的生活方式正在深刻改变信息传播格局，舆论生态呈现多元交织
、瞬息万变、影响广泛的新特征 。做好新时代新闻舆论工作 ，要以“守正 ”立根本
，以“创新”谋突破，在纷繁复杂的舆论场中及时准确有效发声 ，用高质量 、高声量的宣传内容
，引领舆论导向，凝聚社会共识 ，激发奋进力量
。作为党的新闻舆论工作主阵地
、主力军
，主流媒体要以高度的政治责任感使命感当好“喉舌
”，立足党和国家事业发展全局 ，紧密围绕中心工作
，呼应社会民生关切，不断创新话语体系与传播方式 ，全面加强新闻专栏、专题报道 、系列报道
、融媒行动等多样态新闻建设，持续提升新闻舆论传播力、引导力 、影响力
、公信力。

　　北京台始终坚持并强化“新闻立台”
，大力推进策采编发评全流程升级，加强重点报道、传播品牌建设 ，新闻质效水平不断迈上新高 。近几年
，聚焦京津冀协同发展十周年 、庆祝新中国成立75周年
、纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年等重大主题，推出《京津冀·瓣瓣同心》《我的北京我的家》《卢沟桥：我们的纪念》等特别节目、专题报道和融媒产品 ，引发社会强烈共鸣和广泛好评
。同时
，围绕新时代首都发展，服务首都工作大局 ，在做好全市重要会议 、活动和工作报道的同时
，积极打造媒体赋能城市治理的“首都样板 ”，推出了《向前一步》《接诉即办》及“问北京
”等节目栏目和新媒体账号 ，有效助推首都治理体系建设和群众急难愁盼问题解决。其中
，经济深度访谈节目《信心——凝心聚力，接续奋斗》围绕“十四五”时期的发展成就 ，结合国内、国际重量级企业家的实践观察，深度呈现习近平经济思想实践场景
，坚定“十五五 ”高质量发展的信心，全网阅读量近4亿 。全国首档市民与公共领域对话节目《向前一步》连续8年写入北京市政府工作报告 ，多次荣获中国新闻奖
，成功推动街巷整治300多条，分别为超5.2万户和185万户居民解决了停车难和物业问题 ，惠及市民超610万。

　　深耕原创
，筑牢精品内容高地

　　《建议》指出，要“提升文化原创能力 ，推动新闻出版
、广播影视、文学艺术等领域精品创作
”
。文化原创能力是一个民族 、一个时代的思想深度
、审美活力与创造胆识的综合体现
，是驱动文化创新发展、增加优质文化供给的重要引擎。习近平总书记高度重视文化原创能力在推动文化繁荣 、建设文化强国中的重要作用，强调“要把创新精神贯穿文艺创作生产全过程 ，增强文艺原创能力”“要努力提高文化原创力
、推出更多精品力作 ” 。这一系列重要论述
，充分体现了我们党推进文化创新发展自觉性的新高度，也为加强文化原创力建设指明了路径方向
。作为文化创新创造的重要力量 ，主流媒体必须聚焦原创、深耕原创，植根博大精深的中华文明
，大力挖掘展现中华文明深厚资源 、内在精神和独特品格，积极推动中华优秀传统文化创造性转化
、创新性发展；主动融入以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴的时代大潮 ，在火热的现实生活中激发蓬勃的创造力
，在深厚的人民沃土中汲取创作源泉，不断提升原创内容的思想性、专业性 、服务性 ，创作出更多思想精深
、艺术精湛、制作精良的精品力作。

　　北京台深耕文化 、科技、教育等优势垂类领域
，构建特色鲜明
、结构多元的原创节目带，匠心创制《最美中轴线》《养生堂》《味道掌门》等高品质节目 ，倾力推出《鲲鹏击浪》《觉醒年代》《北上》等口碑效益俱佳的电视剧、舞台剧 、微短剧
，培育形成了北京台春晚
、跨年晚会、北京国际电影节 、大运河音乐节等多个具有全国影响力的现象级文化IP，持续擦亮首都出品的“金字招牌
” 。其中 ，全国首档科创纪实观察节目《专精特新研究院》
，聚合媒体与金融力量，为专精特新企业高质量发展注入新动能 ，五季节目共采访全国专精特新企业超200家，相关话题阅读量近11亿次
。2020年以来
，北京台共有近400件次作品获得省部级以上奖项，中国新闻奖
、中国广播电视大奖获奖数量连续几年名列前茅。

　　推进融合 ，构建台端一体格局

　　《建议》指出
，要“推进文化和科技融合，推动文化建设数智化赋能、信息化转型” 。当前 ，全球前沿科技呈现爆发式发展态势
，多领域交叉融合催生革命性变革，以人工智能 、大数据等为代表的先进技术已经深度嵌入创意研发
、生产制作、传播消费等链条环节 ，极大地提高了文化内容的创作效率和传播速度
，拓展了文化服务的领域 、场景和模式，为文化繁荣发展创造了前所未有的机遇和条件
。面对新技术浪潮 ，主流媒体必须主动入局
、积极作为
，大力培育传媒新质生产力，加快推进技术系统升级改造 ，构建与全媒体生产传播相适应的技术创新体系，夯实支撑多形态内容创新、多样化产品打造 、多场景服务拓展的新型技术底座；强化技术对生产传播、经营管理的赋能
，深度推进生产要素创新性配置，全面打通技术应用与内容创新
、运营管理深度融合的一体化链条 ，不断开创媒体融合发展新局面。

　　北京台大力践行“台就是端、端就是台 ”的融合发展理念
，持续拓展“1+2+N
”融媒发展格局，全台客户端和账号用户粉丝总量超4亿 。“北京云”市级融媒技术总平台功能建设成效突出 ，研发推出一系列具有行业引领性的数智化产品和业务
。“北京时间 ”“听听FM”两大自有客户端持续推进“新闻+
”模式探索和社交功能建设
，办好接诉即办 、招聘直播
、就医看病等民生服务，成功打造“他俩能成”“你好 ，大主播 ”等多个重点融媒产品和项目
，平台传播力、服务力和用户黏性显著增强。大力推动头部融媒账号建设，全台已建成7个千万级头部账号 、40多个百万级重点账号 。新技术应用
、新业态开拓快速推进 ，在全国率先开播省级4K超高清卫视频道
，推出《身边》《4K里的中国》等一系列内容丰富、制作精良的高品质节目，相关项目荣获2025年度“王选新闻科学技术奖
”一等奖。成立人工智能融媒创新实验室 ，上线AI智作平台，接入DeepSeek等10多个音视频大模型
，AIGC应用成果持续扩量提质，推出的《国庆 ，我问了AI一个问题》《你的样子》等内容引发广泛关注和好评
。

　　深化变革
，培育新型文化业态

　　《建议》指出，要“深化主流媒体系统性变革”“发展新型文化业态 ”。主流媒体系统性变革是一场涉及认知框架 、价值逻辑
、运营模式的深层思维革命 。深化系统性变革 ，主流媒体必须突破传统路径依赖
，在组织架构、生产流程 、运营机制
、发展业态等多个方面实现脱胎换骨式的重构再造
。培育新型文化业态，推动文化与科技、创意 、资本、市场等要素的深度融合 ，创造具有新内容
、新形式、新载体 、新模式的现代文化生产
、传播和消费形态
，势必涉及体制机制的调整、组织架构的优化 、业务流程的重构。因此，从本质上看 ，培育新型文化业态也是一场系统性的“文化再生产
”革新
，与深化主流媒体系统性变革既紧密关联又相互作用 。主流媒体要聚焦文商旅体展融合和转型升级，深挖自身长期积累的内容优势
、品牌优势和平台优势 ，着力构建全媒生产传播与市场经营深融互促的良性生态，大力培育拓展“媒体+”业务
，实现向“信息传播者 ”“社会连接者
”“文化服务者”“产业赋能者 ”等多重功能定位的全方位跃升
。

　　北京台保持“改革永远在路上
”的定力，不断加大供给侧结构性改革力度 ，累计关停7套有线调频频率和4套数字付费频道
，撤销合并频道频率6个，压减尾部账号近300个 ，清理规范企业40余家
，频道频率运行效率、账号矩阵传播效能和台属企业经营效益得到了显著提升。探索新型业务中心建设，推进体育频道 、体育广播
、京视体育公司整合工作 ，促进资源共享、人员共用 、业务融合 。创新成立14家工作室
，累计对接融合项目超500个
、营业收入超3.6亿元，开辟了节目创新、经营创收 、人才培养的新基地
。同时 ，积极拓展“媒体+”融合发展新模式
，2025年首次承办北京半程马拉松，实现了赛事组织、服务
、运营、传播的多维度创新突破 ，报名热度和社会影响力创历史新高；创新设立北京电影生活节，以电影文化串联美食 、旅游
、文创等多元领域
，协同撬动“票根经济 ”新市场新动能，累计吸引客流7600多万人次 ，拉动综合消费近252亿元；主导运营全市年度重大展览项目《看·见殷商》的票务、宣传 、文创及研学等工作
，票务销售达30万张，充分彰显出首都主流媒体办赛办节办展的独特优势和巨大潜力。

　　讲好故事 ，提升国际传播效能

　　《建议》指出
，要“完善国际传播体制机制，创新传播载体和方式 ，加强重点基地建设
，增强主流媒体国际传播能力” 。随着中国日益走近世界舞台中央，世界渴望听到更多中国声音 ，中国也迫切需要提升话语影响力
、形成同综合国力发展相适应的对外文化传播能力
。主流媒体要精准把握国际传播规律
，建强国际传播平台和阵地，充分用好国际性重大活动、重要节展赛事等载体 ，以时代价值为内核，以情感共鸣为纽带
，讲好中国故事，传播好中国声音 ，努力塑造可信可爱可敬的中国形象；要助力加快构建中国话语和中国叙事体系
，打造融通中外的新概念 、新范畴
、新表述，推进中国故事和中国声音的全球化表达、区域化表达 、分众化表达 ，增强国际传播的亲和力和实效性。

　　北京台充分发挥北京服务国家总体外交大局的特殊地位优势
，创新开展对外传播，大力推进优质内容走向世界 ，策划推出《这里是北京》《北京雨燕的家书》《马奥尼观察》等一批国际传播优质节目
，以生动鲜活的中国故事
、北京故事展现可信可爱可敬的中国形象 。目前，在精心办好长城平台BRTV国际频道的同时 ，全台已建成了重点覆盖美国、新加坡 、加拿大等200多个国家和地区的海外社媒矩阵
，国际粉丝“朋友圈
”持续扩大。其中，《中国梦365个故事》以每集3分钟的微纪录片形式深耕中国梦主题 ，用各行各业劳动者的追梦故事，汇集成新时代中国朝气蓬勃、绚丽多彩的画卷
。全国首档大熊猫纪实观察节目《熊猫奇遇记》
，开创性采用“纪实+观察”模式，系统梳理并深度解读大熊猫从诞生
、成长、野化放归到“养老 ”生活的完整生命历程 ，全方位挖掘了大熊猫这一“国民IP
”的文化内涵。节目播出后反响热烈
，海外平台播放量超百万，引发海内外广泛关注 ，获外交部官方账号推介
，实现了文化资源优势向国际传播优势的成功转化 。

　　新征程上，北京台将持续深化主流媒体系统性变革 ，以首善标准打造更多精品力作
，不断增强舆论引领力 、内容创新力
、国际传播力和发展竞争力，以首都新型主流媒体改革发展的新进展、新成效 ，为助推全国广电行业高质量发展 、建设贯彻落实习近平文化思想首善之区作出新的更大贡献
。

　　（作者系北京广播电视台党组书记
、台长
，北京市委宣传部副部长（兼））

　　原文刊发于《新闻战线》2026年2月（上）。