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来源:镁经
飞天茅台批价大涨、白酒股集体涨停 、机构开始喊“十年大底”、有券商预测茅台股价还能再涨1000元……白酒业的拐点,真的要来了吗?
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本文由镁经原创发布
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作者:王一行
编辑:王大镁
临近春节,白酒业迎来了久违的暖意 。
一边是飞天茅台批价在短时间内快速拉升 ,回升至1700元附近;另一边,沉寂已久的A股白酒板块罕见集体暴涨,多只个股涨停,资金蜂拥而入。
与此同时 ,机构开始密集发声,有人喊出“十年大底 ”,也有券商激进预言 ,茅台股价还能再涨1000元。
信心似乎正在回归。
问题是,这些信号,究竟意味着白酒业真的走出了低谷 ,还是只是一场由春节旺季需求 、资金博弈共同推动的阶段性行情?
茅台“量价齐升”,白酒业回暖了?
在经历了2025年全年的持续下跌后,飞天茅台批价在2026年1月出现了一波反弹 。
1月29日当天 ,26年飞天茅台批价单日大涨100元,从1600元升到了1700元附近。据“今日酒价”2月8日披露的批发参考价,26年飞天茅台、25年飞天茅台全线上涨 ,原装单价均突破1700元/瓶,部分终端门店价格已经回升到1800元左右。
“酒业家 ”调研显示,青花郎、水晶剑 、习酒窖藏1988等多款名白酒流通品批价也在上涨,相较1月初 ,价格上浮2%到10%不等 。
线下动销也出现了大幅增长。
据“酒业家”调研,部分茅台经销商 1月-2 月配额已售罄,3 月首批飞天配额也已提前消化 ,有经销商茅台酒出货量同比增长超 40%。此外,普五、国窖1573、红花郎等名酒大单品出货量也大幅增长 。
2月5日,郎酒召开全国经销商视频会议 ,总经理汪博炜宣布,2026年1月公司出货量创下历史新高,单日最高出货额达2.7亿元。
为什么突然好起来了?
原因其实不复杂:临近春节 ,集中送礼的需求开始释放,加上贵州茅台 、五粮液等头部酒企在2025年底主动采取了一系列控量举措,主动为经销商减负。
贵州茅台从2026年起取消了非标产品的分销模式 ,还让飞天茅台上线“i茅台”,使得原本因渠道闭塞被压抑的购买需求得到了释放 。i茅台官方披露的数据显示,1月份成交订单超212万笔,其中飞天茅台成交143万笔。
五粮液也在做调整。从2026年起 ,五粮液将核心大单品第八代五粮液的开票价从1019元下调至900元,虽然出厂价不变,但这实质上是给经销商让利 ,减轻渠道的资金压力 。
君品习酒2026年也进行减量,全年限量4000吨,并通过“搭赠(购25瓶赠8瓶) ”方式 ,降低实际打款价。
除了调价格、调渠道外,头部酒企还趁着春节旺季来临,加大了促销力度。
例如汾酒推出“醉美中国年 ,让热闹更有料”活动,消费者开瓶扫码后可以获得“扫码红包”和“节日红包 ”;国窖1573推出“元旦春节限时三重礼”,大奖为5克足金金条;洋河则推出“骉福 ,马力全开”活动,消费者开瓶扫码可得现金红包并附赠抽奖机会;青花郎也举办“开盖扫码迎新春”活动,奖品则是红运郎、青花郎等产品。
这些酒厂的促销活动都指向同一个目的——开瓶 。
白酒独立评论员肖竹青表示,很多酒厂加码“开盖扫码 ”等促销活动 ,这是酒企在为渠道减负 、促进真实开瓶动销的重要举措。头部酒企正从过去追求回款增长转向注重实际动销与库存去化,通过扫码红包、宴席买赠等方式提升开瓶率,缓解渠道压力。
不过 ,热闹只属于少数酒企 。
“酒业家”的调研数据显示,2026年春节的白酒动销在价格上呈现明显的两极分化:100元-200元价位以及800元以上的高端酒卖得很好,而300元-600元次高端价格带产品 ,则遭遇明显的下滑。
2月初,次高端代表性品牌今世缘在接受投资机构调研时表示:“我们需要对可能成为‘史上最冷春节’有心理预期”。
酒类分析师蔡学飞表示,“分化 ”将成为比“回暖”更准确的关键词 ,整体市场仍将在承压中寻求结构性机会 。经过近几年的调整,渠道库存逐步进入更健康的区间,且春节的刚性社交需求始终存在。
股价大涨 ,但业绩依然惨淡
资本市场也跟着热起来了。
1月29日,白酒股罕见地出现大面积涨停,20家上市白酒企业无一例外地集体大涨,股民直呼提前“过年” 。
据统计 ,当天有19家上市白酒企业涨停,不仅五粮液、山西汾酒以及泸州老窖等白酒巨头实现涨停,就连金种子酒 、金徽酒、酒鬼酒、天佑德酒、皇台酒业等二三线白酒股也纷纷涨停。在港股上市的珍酒李渡 ,1月29日也大涨12.35%。贵州茅台则上涨了8.61% 。
当天茅台融资净买入超28亿元,白酒板块主力资金净流入超60亿元。
这波行情持续了近一周的时间。2月5日,贵州茅台盘中一度触及1568元/股高位 ,股价创下近10个月新高,总市值一度突破2万亿元。
这波大涨,让历经四年深度调整的白酒板块 ,出现一丝转机 。从2021年6月7日到2026年1月28日,四年半时间,中证白酒指数下跌近60%。短短6个交易日 ,中证白酒指数便上涨了10%。
从业绩层面来看,白酒企业仍处在最为艰难的时刻 。
截至2月10日,已有9家白酒上市公司披露业绩预告,其中有4家亏损 ,另外5家虽然保持盈利,但归母净利润均出现大幅下滑,下滑幅度都在50%以上 ,甚至有酒企出现了363.1%以上的跌幅。
从2025年第三季度开始,白酒上市公司业绩便出现了较大幅度的下跌。万联证券研报显示,2025年第三季度白酒板块实现归母净利润280.6亿 ,同比下滑22%,不仅创出了本轮周期内最大单季回撤,也显著超过了上轮2012年-2015年调整期的任何一个季度 。
稳价 、去库存、促动销 ,依然是白酒行业普遍现状。那么,在这个时期,白酒板块为何突然集体大反弹呢?
综合多位业内人士的观点来看 ,这波白酒行情主要有三股力量在推动:一是春节消费旺季临近带来的备货需求超预期;二是板块估值处于低位后的修复动力;三是资金调仓。
大涨之后,回调也来得很快,最近3个交易日,白酒股均出现了不同程度的回调 ,说明市场分歧依然明显 。
这轮白酒股的上涨,更像是资金的短期博弈,而非基本面驱动的趋势反转。
机构喊出“十年大底 ” ,拐点要来了?
白酒板块已调整约5年,行业估值和机构仓位处于历史低位。
根据公募基金季度统计,2025年四季度公募基金持仓白酒比例为2.9% ,环比下降0.8% 。公募基金对白酒的持仓已经连续九个季度下降,逼近2015年的历史底部。其中茅台持仓1.34%、环比下降0.1%,其他白酒持仓1.52% 、环比下降0.7%。
招商证券研报指出 ,白酒板块重仓比例已降至3.5%,超配比例仅为1.0%,甚至低于2013年一季度的水平 ,白酒底部买点已经出现。
简单来说就是:该跑的基金,基本都跑光了 。
就连“消费一哥”刘彦春,也在减持白酒。刘彦春自2015年4月接手“景顺长城新兴成长混合A”,在2018年-2021年期间曾凭借对白酒的布局大获成功 ,还曾跻身“千亿顶流 ”基金经理。
2025年全年,刘彦春对前十大重仓股中的白酒股已经逐季减仓 。2025年一季度,其还持有1520万股五粮液 ,到了第四季度五粮液已经退出十大重仓股;连续重仓35个季度的泸州老窖,也已减持过半。
刘彦春曾坚定看好白酒股,如今大幅减持 ,或是迫于业绩压力。过去5年,景顺长城新兴成长混合A的单位净值从3.68一路跌至1.66 。2025年全年,刘彦春管理的基金规模下降超过百亿 ,已缩水至314.75亿元,较其巅峰时期减少73%。
另外一位“千亿顶流”基金经理张坤,则坚定看好白酒。
截至2025年四季度末 ,易方达蓝筹精选前十大重仓股中依然有四只白酒股,分别为贵州茅台、五粮液、山西汾酒 、泸州老窖占该基金净值的比例分别约为9.90%、9.63%、9.58% 、9.57%,均是接近顶格的仓位 。
易方达优质企业和易方达优质精选的前十大重仓股中,也都持有上述四只白酒股 ,而且都是接近顶格的仓位。根据规定,基金持有一家公司发行的证券,其市值不超过基金资产净值的10%。
从上述持仓不难看出张坤对于白酒龙头的长期信心 。张坤在四季报中还强调了内需的重要性 ,并且很明显地表达了看好消费复苏与内需改善的预期。
虽然机构的白酒持仓处于历低位,但从2025年第四季度开始,公募基金已经开始增持茅台了。
2025年四季度 ,公募对贵州茅台重仓持有股数甚至增加了20.27万股,五粮液则被减持约1590万股,泸州老窖、山西汾酒等则被不同程度减持。
知名投资人段永平也在社交平台上公开发声 ,认为从5年-10年的长期视角来看,当前茅台股价“真的不贵” 。
而且,他还抄底了贵州茅台股票 ,并晒出了交易记录。
从段永平晒出的交易记录来看,1月27日,他分6笔买入贵州茅台,总买入量77194股 ,买入价在1329.72元-1331.00元/股,总共砸下去1.03亿元。
段永平加仓后没几天,贵州茅台便上演强势反弹行情 ,6个交易日上涨超17% 。贵州茅台最新股价1504元/股,粗略一算,段永平这次抄底茅台已经浮盈超1000万。
看到飞天在“i茅台 ”上供不应求的现象后 ,多家券商也给出了看涨预期。
华创证券指出,伴随1月i茅台运营数据发布,当前i茅台的运营数据已逐渐打破市场焦虑 ,改革前行道路越发清晰,因此给予2600元目标价 。
中金公司看多的逻辑类似,它认为i茅台强化了C端链接 ,需求弹性是对方助力飞天的表现超预期,但该机构给出目标价1860元。
中信建投预计白酒行业2026年见底,头部市占率将提升,看好春节前后白酒板块或迎十年大底投资机会。
白酒业当下的乐观情绪 ,更是政策预期、旺季催化 、估值低位等多重因素交织下产生的市场反应 。虽然资金情绪明显回暖,但行业拐点是否真的来临,仍取决于春节动销的实际情况 ,以及后续经济复苏的持续性。
参考资料:
酒业家:《2026春节白酒动销调研:飞天、普五等名酒大单品出货骤增,批价上涨2%-10%,次高端承压加剧》
第一财经:《白酒春节旺季迟到 ,头部酒企带头“砸钱”促销》
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