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中新网北京2月16日电(记者上官云)一眨眼 ，农历马年已近在眼前。最近一段时间以来
，马年文创频频上新，类型丰富多样 ，其中
，生肖文创“马彪彪
”更是直接火上热搜 。

社交平台上，有人晒出马年冰箱贴 ，感叹“超可爱”
。不得不说
，很多马年文创既有文化内涵，又能满足年轻人的情绪需求 ，因而备受青睐
，热度直接拉满。

马年文创，持续火爆

在中国的生肖文化中 ，“马 ”承载着各种美好寓意 。近一段时间以来，各种与“马
”有关的文创频频出圈
，着实“拿捏”了不少人的钱包
。

资料图：“马彪彪 ”文创与《如此千里》画作同框。赵晓摄

例如，农历丙午马年春节临近 ，孔子博物馆“镇馆之宝
”战国黄玉马乘马年东风
，跃上围巾 、香囊
、木梳等10余款文创产品，IP形象不断出新 。

中国国家博物馆推出的马年文创“一匹黑马”IP同样大受欢迎 ，在已经陆续上架的产品中
，包括能互动的毛绒挂件，拼插积木和各种大小材质的包袋等等 ，琳琅满目
。

曾经火上热搜的“马彪彪 ”
，如今热度依然不减。“马彪彪
”拥有一头蓬松的“秀发”和呆萌表情，给足网友情绪价值 ，其设计灵感源自齐白石画作《如此千里》 。

山东美术馆副馆长崔文涛透露
，此前，为配合“学我者生——齐白石与山东弟子特展 ” ，美术馆设置了齐白石IP文创专区，其中
，“马彪彪
”的人气一直很旺
。截至目前，包括“马彪彪”在内 ，齐白石主题文创在山东美术馆的线下销售额已经超过了70万元。

此外
，四川博物院围绕文物“飞马图残石画像 ”开展马元素系列文创设计，飞马门铃冰箱贴、“马上有财”冰箱贴等产品均颇受青睐 。

购买了飞马门铃冰箱贴的成都市民任琳说 ，每年都会买对应生肖的文创产品
，家中藏品已装满一整个柜子。通过这些文创不仅可以认识并记住更多文物，而且能契合新年的喜庆氛围
。

文化赋能 ，文创更有生命力

提及马年文创火爆出圈的现象
，广东省博物馆协会理事长陈邵峰并不觉得意外。他表示，今年广东省博物馆推出的新春文创礼盒一度卖断货 ，里边就有不少包含马元素的文创 。

为何“马彪彪
”等文创产品能够火遍全网？在他看来
，一个重要原因就是“文化赋能”，我们拥有厚重的生肖文化 ，农历2026年是马年，这是个开发文创的良好契机
。

资料图：工作人员(左)向游客介绍根据唐代翼马纹样设计的文创产品。孙琳茹摄

而且
，陈邵峰认为，很多博物馆的文创产品 ，其灵感来源都是珍贵馆藏文物
，自带文化底蕴，同时在设计上颇具巧思 ，自然会受欢迎 。

据中国丝绸博物馆社会教育部工作人员苏秀书介绍
，中国丝绸博物馆的翼马纹围巾 、真丝眼罩等文创颇受欢迎，其设计灵感源自于馆藏“唐代红地翼马纹锦 ” ，兼具实用性和吉祥寓意
。

那些走红的马年文创
，往往也很好地满足了人们的审美需求，或是提供了情绪价值 ，比如“马彪彪
”
，整体有一种比较放松
、接地气的感觉，容易令人联想到自己的日常生活状态 ，进而产生情感上的共鸣。

早前由北京大学文化产业研究院发布的2025年度文化产业十大热词里，“情绪价值消费”位列其中 。在这种情况下
，文创产品如何变得更加富有生命力？

苏秀书的回答是，需要“内外兼修 ”
。文创要围绕馆藏文物等内容进行深度创作设计 ，吸引不同年龄消费群体
，打造具有辨识度的核心IP形象，让文物“活
”起来。

陈邵峰则认为 ，做文创首先要注重挖掘文化IP的特点
，找出不一样的角度 。在给足创意的同时，文创产品的工艺质量也要足够精细 ，比如冰箱贴
，运用新科技，出现了“AR款”
。

他表示 ，具体到博物馆
，可以依托馆藏特色文物，在充分了解人们审美需求的基础之上 ，注重“差异化 ”开发，适当融入一点崭新的科技元素
，同时能够提供情绪价值，这样的文创产品 ，才可能赢得大众青睐
，也才能走得更远。(完)

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