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【央视新闻客户端】
发放消费券 、门票优惠券 、酒店代金券……春节假期，各地推出丰富的促消费活动 ，带动文旅消费“热辣滚烫” 。如何更好发挥文旅消费券的杠杆作用？除了消费券 ，撬动文旅发展还有哪些实招？本期大家谈，我们选刊3篇来稿 ，与大家共同思考。
——编 者
把长板加长
程 诚
消费券是真金白银的补贴 ，也是拉动需求的有效工具。不过，消费券能降低游客的旅游成本 ，却无法自动兑换成为游客的满意指数 。要想把消费券带来的短期流量转化为长期留量 ，关键不只是券发得多少，还在于文旅的内功练得有多深 。
当前，文旅市场供需两旺 ，但也存在“成长的烦恼 ”。比如 ，有的古镇、古街建设同质化，简单复制粘贴别处的青瓦白墙；有的景区缺少特色 ，“灯光秀+小吃街+复古建筑 ”的老三样 ，让游客产生审美疲劳 。特色不显 、竞争力不强，就容易导致“建得起 、火不了、留不住客” 。
文旅发展的核心在于差异化。与其在同质化中“卷 ”得筋疲力尽 ，不如发挥长板效应 ，集中优势力量将本地最独特 、最优质的文化资源打磨成“撒手锏 ” 。从老祖宗留下的古城墙 、青石板，到世代相传的非遗技艺 ，这些不可再生的文化瑰宝 ，才是一个地方区别于他者的独特DNA，是无法替代的文化长板 。
往深一层看 ，物是静态的 ，人才是文化活的载体。每一个热爱家乡的普通居民，都是当地文化的代言人 。独特的生活方式、不同的风俗习惯 、别具魅力的风土人情，同样也是重要的文化长板 ，具有无法比拟的竞争力 。把长板加长 ，构建好本土叙事，游客就不仅能看到风景 ，更能感受到文化韵味。
下足券外功夫
苗冰涛
消费券更多发挥的是短期刺激作用 ，从长远来看，要想持续激发市场热度 ，释放文旅潜力 ，就必须下足券外功夫 。
下足“新”的功夫 。一时火不等于持续火。从淄博烧烤到“尔滨热 ”，“泼天的流量 ”来了 ，地方靠什么接住 、接稳？靠的是产品、业态 、体验的不断出新。消费券是激发消费意愿的开始 ，只有拓展消费新场景 、打造文旅新亮点，才能让消费者从“要我消费”变为“我要消费” ，让游客“来了一次还想来 ” 。
下足“深 ”的功夫 。文旅市场的繁荣发展离不开平时的深耕细作。许多看似突然火起来的文旅产品 ，背后往往是长时段的耕耘 。厚积才能薄发 。在文化特色上深挖掘，在业态融合上深探索，方能真正把文旅消费这篇大文章做好。
下足“细”的功夫 。一地文旅能否赢得游客满意 ，既要看产品 ，也要看服务 。对于文旅而言，产品为王 ，服务为本。服务“上心 ” ，游客“舒心 ”，文旅才能“留心” 。细化服务举措 ，优化游客体验 ，同样重要 。
下足券外这三重功夫，相信 ，更多游客能乘兴而来、满意而归 ，更多地区将实现留客又留心。
提升供需适配度
刘康钦
春节假期，我们一家人去福建看土楼、到广东潮汕看英歌舞 。吸引我们的 ，不仅是各式各样的满减券 ，更是独具魅力的历史文化 。当实打实的优惠与个人需求相契合，一张券才会让更多人有动力“为一座城奔赴千里 ”。
促消费，贵在精准。就拿文旅消费券来说 ，问题不在发多少 ，而在怎么发 。今天，旅游需求日益个性化 、差异化 ，倘若仅以“发完 ”为目的 ，就很难有针对性地挖掘消费潜力，也会造成资源浪费 。创新发放消费券机制 ，让消费券更精准锁定潜在需求群体 ，才能发挥其应有作用，同时精准滴灌真正需要扶持的文旅项目。
供给也能创造需求 。比如 ，有的地方将优惠券融入“票根经济” ，进一步延伸消费链条 。能否让消费券发挥乘数效应，从“初次消费 ”衍生出“二次消费 ”“多次消费” ，关键就在于不同消费场景之间的融合互动能否真正打动消费者。就此而言 ，在场景创新上发力，在“吃住行游购娱 ”全链条上做文章，供需才能更好实现动态平衡 ，适配度才会更高 。
《人民日报》（2026年02月27日 第 05 版）
