习近平总书记强调：“市场资源是我国的巨大优势
，必须充分利用和发挥这个优势，不断巩固和增强这个优势 ，形成构建新发展格局的雄厚支撑
。
”

春节市场是观察中国超大规模市场的重要窗口。春节期间
，消费市场年味浓
、人气旺、业态新，一组组亮眼数据 、一个个鲜活场景 ，生动印证中国超大规模市场的蓬勃活力和巨大优势
，彰显中国经济发展的坚实底气与强大韧性 。

从烟火气看市场活力

春节，年味里藏着消费活力 ，烟火气彰显市场底气
。从餐桌美味到文旅出行
，从线下市集到线上购物，市场多点开花
、暖意盎然 ，进一步夯实了超大规模市场的体量优势。

江西萍乡市安源区润达商场，年货区人头攒动 。“一边逛
，一边买，热热闹闹 ，年味十足
。”市民王林说。安源区发放的消费券
，润达国际店、天虹商场等商家推出的丰富促销活动，有力激发居民消费热情 。

浙江平阳县坡南历史文化街区 ，市民游客品美食 、看演出
、玩互动
，既有传统温情又有时尚新意
。春节假期，街区举办的各类新春活动吸引市民游客前往 ，日均接待超7.9万人次。

商场、大集供需两旺
，尽显超大规模市场的烟火气 。商务部等9部门策划“乐购新春 ”春节特别活动，鼓励餐饮企业推出年夜饭套餐 、新春团圆宴 ，支持全国步行街等推出优惠促销
，支持县域乡村举办年货大集……人们逛市场
、买年货，感受年味、享受实惠
。

春节前夕 ，商务部等启动2026全国网上年货节，数百场精彩活动点燃新春消费热潮。

各地广泛运用云端逛展 、直播推介
、数字互动体验等新形式
，同步联动线下商圈、文旅景区等场景，搭建了线上线下融合的年货消费矩阵 。网络服务消费热度持续攀升 ，即时零售“小时达
”服务覆盖范围扩大
，更好满足了春节期间本地即时需求。

河北游客田林在四川绵阳市感受到浓浓年味
。绵阳市副市长胡进耀介绍，绵阳推出“文旅+微短剧”“文旅+综艺 ”融合业态模式 ，带动相关景点客流量增长20％。

各地坚持守正创新
，深入挖掘优秀传统文化内涵，推出丰富的传统年俗活动 ，让年味既有传统底蕴
，更具时代新意 。

美团旅行数据显示，春节假期人们“走得更远
” ，人均打卡2.2个城市
。滴滴出行数据显示
，“双向奔赴”成为春节出行新看点，三线及以下城市异地打车订单相比平日上涨95％。小红书数据显示 ，春节假期“反向过年 ”相关搜索量同比增长45倍 。流动的中国 、火热的文旅，持续拓宽超大规模市场的边界
。

从科技味看市场热情

科技味十足
，供需适配性不断增强，成为春节消费的新亮点。

春节期间 ，各地各部门依托现代化产业体系
，精准对接智能消费、健康消费
、品质消费等，推出一批适配市场的新产品、新服务 、新场景 ，既彰显供给侧创新活力
，更激发春节消费的更大潜能 。

假期内，追觅四川成都盈嘉超级体验店迎来客流高峰 ，进店选购的顾客较平日翻了3倍多
。追觅扫地机多地线下门店客流大幅攀升
，拥有仿生机械臂技术的扫地机成为热门产品。线上直播间热度持续走高，单日实时在线人数突破10万 ，多款智能清洁家电热销 。

智能产品成为“新年货”的热门选择
。从AI大模型互动到智能穿戴设备
，从前沿科技产品到便民智能好物，再到AI拜年等特色玩法 ，科技元素全方位
、深层次融入新春日常生活。京东数据显示，春节期间
，搜索“机器人
”用户同比增长25倍，AI关联产品销量同比翻倍增长 ，其中手机、笔记本电脑 、智能眼镜等更受消费者关注 。

新能源汽车
、绿色家电、环保家居……绿色产品供给更丰富
，带动绿色消费不断升温。各地加大绿色农产品供应，引导春节期间绿色消费新风尚
。商务大数据显示 ，春节期间
，重点平台节水卫浴器具销售额同比增长23.2％。

绿色消费循环更加畅通，二手商品交易走热进一步提升消费的“含绿量” 。转转集团数据显示 ，春节假期
，二手商品消费活力旺盛，平台客流量与订单量实现稳健增长
。从消费品类看 ，二手腕表销量同比激增218％
，二手包袋品类增长84％。

“过年送健康，感觉很有意义 。 ”上海杨浦区市民郝云精心给家人挑选了新年礼物——智能电子血压计 、有机食品礼盒
。随着居民健康消费意识不断提升 ，健康产品供给不断创新，养生食材
、健康小家电、健身器材等成为春节消费新热点。

京东数据显示
，春节假期，血糖仪搜索量同比增长100％ ，海盐热敷包搜索量同比增长90％
，艾灸类产品增长70％ 。

北京大学国家发展研究院发布的《2026生活经济报告》认为，数字技术成为增强供需适配性的“翻译官
”与“加速器” ，更加具体 、真实的需求数据推动供给体系从“生产导向 ”向“生活导向
”转型
。

从好政策看市场潜力

春节期间
，重庆荣昌区五洲国际家电卖场，市民李雪琴忙着选购新家电。“趁春节优惠买台节能大冰箱 。”她笑着算账：原价8000多元的冰箱 ，“国补 ”省了1000多元
，还送一台烘鞋机
。春节假期，荣昌区社会消费品零售总额13.7亿元 ，同比增长9.6％
，智能产品
、节能产品备受消费者追捧。

春节消费的火热离不开政策的精准赋能与服务的坚实保障 。商务部等部门坚持“政策+活动
”双轮驱动，综合施策 ，为春节消费保驾护航，增强超大规模市场的发展后劲。

真金白银送实惠
，政策红利激发消费活力
。

消费者迎来三重政策大礼包。一是以旧换新，商务部指导各地加大补贴投放力度 ，充分保障消费者按政策要求申领补贴 。二是有奖发票
，试点城市假期奖金规模超过10亿元，人们在试点城市购物、就餐 、旅游、住宿等取得票面金额在100元以上的发票均可参与抽奖
。三是金融支持 ，人民银行
、金融监管总局指导金融机构、支付机构联合商家推出多种优惠措施
，覆盖机票酒店 、美食餐饮
、景点门票等消费场景。

政策红利直达快享，消费活力充分释放 。商务部数据显示 ，以旧换新持续释放消费需求
，截至2月23日，2026年消费品以旧换新惠及3112.7万人次 ，带动销售额2070.3亿元
。春节假期
，全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年春节假期增长5.7％。

各部门推出系列务实举措，让人民群众吃得安心、买得称心 、玩得开心 。商务部门指导百货商超
、购物中心等商贸流通企业精心组织货源、联动开展惠民促销
。文旅 、体育部门鼓励热门文博场馆
、演艺场所适当延长开放时间 ，支持符合条件的公共体育场馆免费或低收费开放。民航、铁路部门加强运力保障，推出行李取送 、雪具随行等便利举措 。

良好的消费环境进一步激发市场潜力
，春节假期，商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量
、营业额较去年春节假期分别增长6.7％和7.5％
。

中国超大规模市场不仅为自身发展注入强劲动力 ，更向世界敞开大门
，释放开放红利。春节期间，中国浓浓的“年味”持续吸引全球游客前来体验 ，推动中华文化在交流互鉴中焕发新的时代活力
，彰显大国文化自信与从容气度 。

国家移民管理局数据显示，春节假期 ，全国边检机关共计查验1779.6万人次中外人员出入境。其中
，外国人131.3万人次，较去年春节假期日均增长21.8％
。入境外国人中 ，适用免签政策入境46万人次
，较去年春节假期日均增长28.5％。

“十五五 ”开局之年，春节消费实现“开门红
” 。随着消费升级持续推进、供给质量不断提升 、开放大门越开越大 ，中国超大规模市场的优势将更加凸显，为中国式现代化建设注入更加强劲的动力
，为全球发展作出更大贡献
。（记者 王珂 齐志明）

原标题：春节期间各地市场年味浓、人气旺
、业态新——

从春节消费看超大规模市场优势

《人民日报》（2026年03月02日03版）