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3月22日，2026成都世遗马拉松在都江堰鸣枪开跑。当万千跑者在这座“三遗之城”出发
，美好食品也带领全新品牌——“山想 ”黑猪午餐肉亮相活动现场
。跑道内，美好食品用一场山飨之礼与参赛者比肩同行 ，跑道外
，“山想”黑猪午餐肉将“心向山野，味得本真
”的生活哲学传递给更多人。从一场赛事赞助到一次品牌新生 ，山想交出了一份“出道即出圈”的亮眼答卷 。

以山为“飨 ”
，一场“心向山野
”的美好体验

3月22日，“山想”品牌伴随2026成都世遗马拉松赛事在都江堰正式亮相
。这座同时拥有世界文化遗产 、自然遗产和灌溉工程遗产的“三遗之城 ” ，为这场赛事注入了独特的文化厚度——它不仅是一场体育赛事
，更是一次以脚步丈量文明、以极限对话山野的惊喜旅程。本次赛道蜿蜒于青城山的苍翠与都江堰的千年水韵之间，为每一位参加赛事的跑者带来了一步一风景的美好体验 。正是这份“奔赴山海
”的赛事底色 ，与山想“向山而行”的品牌基因形成了天然的呼应
。

沿途中
，山想将品牌理念转化为可感知的赛道语言，通过“山想一公里 ”立牌将品牌哲思融入每一步坚持；补给站里的山想黑猪午餐肉片持续为跑者及时注入本真能量；品牌跑团则成为流动的品牌符号穿梭于人群之间。从视觉触达
、到味觉体验、再到人群参与 ，这些看似分散的触点构成了一条完整的品牌体验动线，山想以“飨
”为媒
，将一场体育赛事转化为品牌与用户的对话场域，完成了一场惊艳亮相 。

这一系列品牌动作的背后 ，折射出山想对赛事价值的精准洞察
。都江堰作为巴蜀文化的重要窗口
，为扎根四川的山想品牌提供了天然的文化背书。品牌的加入，让“奔赴山海”的赛事规划与“向山而行 ”的产品理念同频共振 ，也让“川味+川景
”的在地故事有了可感知的落点 。深究其里
，马拉松所倡导的健康 、积极
、超越自我的价值观念，与山想对食材本真、生活品质的追求不谋而合
。当跑者们在世界遗产的赛道中突破极限 、寻回本心 ，山想以一块黑猪午餐肉的本真滋味完成了从“喂养身体”到“滋养精神 ”的价值跨越
，这不仅是赛事与品牌的简单叠加，更是一场关于“奔赴”与“犒赏
”的美好体验。

简单配方 ，一场“本真滋味”的舌尖享受

近年来
，健康化不再只是一个趋势，它已然成为品牌穿越周期
、制胜未来的核心增长引擎 。消费者从关注“是否安全 ”到关注“是否干净
”“是否值得长期摄入” ，这一清洁标签浪潮正在重塑食品行业的产品逻辑。当配料表开始决定消费者手中的投票权，品牌不得不重新思考“什么样的产品才能真正赢得信任 ”
。

山想的全新启程便是对这一趋势的主动回应。从“提供极致本味的高端肉品
，倡导回归本真的诗意生活
”为核心的产品哲学出发，山想用一款“配方更简单、黑猪更醇香”的午餐肉产品 ，切入长期被同质化竞争困住的高端肉品赛道
，打响了品牌新生的开篇之战 。

山想黑猪午餐肉的产品逻辑十分清晰——在原料上做加法，在配方上做减法
。山想甄选≥90%的珍稀黑猪肉 ，以肉眼可见的大块肉粒为美味和口感“加 ”分；并通过仅8种配料的极简组合 、减盐25%的工艺创新
，摒弃冗余添加，实现对“本真滋味
”的保留。在做“减法”的过程中 ，山想还添加了圆苞车前子壳粉和法国进口灭活菌种
，并用一级藕粉替代传统淀粉来平衡口感与营养，实现“更优配方 ”的升级 。当“配料干净
”逐渐成为高端食品市场的入场券 ，山想将目光精准聚焦在工作
、家庭、生活多元场景交织的日常之中
。不谋而合
，当代消费群体“不将就 、不妥协”的价值取向，亦体现在其“高品质生活 ”的消费观里。面对人们在时间
、品质、营养 、健康、美味之间的多重需求 ，山想黑猪午餐肉想给到的，不仅是一口安心暖胃的食物
，更是一份打通工作
、家庭、自我的快节奏 、慢生活“解决方案” 。

从洞察时代趋势的顺势而为，到死磕产品细节的匠心产品 ，山想对品质原料的敬畏
，对目标用户生活痛点的细腻回应才是其真正接入市场的底气
。在这场关于“本真
”的探索中，山想让产品成为载体 ，将品牌带入用户的生活日常
，实现了与消费者的深度连接。

当山系生活融入都市，一种“生活哲学”的深入探讨

从户外露营的爆发式增长 ，到极简生活方式的广泛共鸣
，“山系生活 ”迅速破圈，成为都市人群的精神乌托邦 。此时的“山野
” ，早已超越了地理意义上的远方
，演化为一种深刻的精神隐喻——它代表着对纯粹
、本真、有厚度生活的向往，象征着在效率至上的都市节奏中 ，人们渴望为自己寻回的一处可喘息 、可沉淀的心灵栖息地
。

冲过终点线，当繁华散去
、奖牌收起
，“以山为飨，自然有回响”的话题仍在线上持续发酵。山想借由这场赛事完成的远不止一次产品发布 ，而是一场关于生活的集体对话 。“山 ”是沉思的哲人
，是风味与灵感的起点，代表自然、静穆与内在的丰盈；“想
”是内心的抵达 ，是倾听自然的低语
，是心向山野的朝圣，是以敬畏之心 ，与自然进行的一场精神对话。“心向山野
，味得本真”的背后，是山想希望帮助消费者在都市生活中找到与自然精神的连接 ，回归内心追求的生活节奏的品牌价值
。

山想的破局而出
，既是对消费升级趋势的精准回应，亦是品牌向上生长 、价值升维的关键落子。如果说马拉松是都市人短暂抽离
、奔赴山野的一次“物理位移 ” ，那么山想则试图在餐桌上完成一次“精神归位
” 。从都江堰的赛道终点出发，山想将那份在奔跑中获得的纯粹延伸至都市餐桌
，更带到了消费对生活的思考之中
。

当山野的本真滋味与都市日常悄然连接，山想给出了“何谓理想生活”的答案——在奔赴山海的征途后 ，仍能在餐桌上守住一份本真
，这或许就是山想给予当代生活最温暖的答案，也正是这场马拉松活动留下的最悠长的余韵。

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